PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada SMK Swasta Yaspenmas)

Abstrak

Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan price discount terhadap keputusan pembelian  konsumen pada Pada SMK Swasta Yaspenmas. Populasi dalam penelitian yaitu konsumen Pada SMK Swasta Yaspenmas yang berjumlah 937 responden  sedangkan teknik penentuan dengan accidental sampling dengan menggunakan rumus Slovin. Sehingga sampel dalam penelitian ini sebanyak 81 responden. Adapun sumber data dalam penelitian ini dari data primer dan data sekunder. Dimana data primer dari observasi, wawancara dan kuesioner. Sedangkan data sekunder dapat dari data yang sudah didokumentasikan. Sedangkan teknik analisa data yang digunakan yaitu analisa deskriptif dan regresi linier berganda.

Hasil analisis regresi linier berganda yaitu Y = 5,763 + 0,333X₁ + 0,458X₂  + e yang menjukkan brand awareness dan price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen. Sedangkan hasil uji (t) atau uji parsial menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen dimana dapat dilihat nilai t hitung 6,887 > t tabel 1,990 serta variabel price discount juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen dimana dapat dilihat nilai t hitung 7,605 > t tabel 1,990. Hasil koefisien determinasi dengan nilai regresi korelasi sebesar 0,782, artinya secara bersama-sama brand awareness dan price discount terhadap keputusan pembelian  konsumen pada Pada SMK Swasta Yaspenmas memiliki kontribusi pada taraf yang kuat.  Kemudian koefisien determinasi (R²) sebesar ,602 (60,2%). Sehingga dapat dikatakan bahwa 60,2% variasi variabel terikat yaitu Brand Awareness dan Price discount pada model dapat menjelaskan variabel Keputusan Pembelian  pada SMK Swasta Yaspenmas sedangkan sisanya sebesar 39,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.