KONTRIBUSI FASILITAS, LOKASI DAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN RUANG USAHA

Abstrak

Dari segi geografis, pendirian pasar harus berada pada lokasi yang strategis dan memiliki
fasilitas yang sangat dibutuhkan oleh masyarakat dan harga yang ditawarkan terjangkau oleh
calon konsumen. Penelitian ini berupaya untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen terhadap pembelian ruang usaha pada Pasar Panorama
Lembang. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan asosiatif, dengan
pendekatan kuantitatif serta dengan menggunakan metode survei, teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuisioner untuk mendapatkan data primer.
Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen antara lain fasilitas, lokasi
dan harga. Jumlah populasi sama dengan sampel sebanyak 45 konsumen yang memutuskan
membeli kios di Pasar Panorama Lembang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa signifikansi
0,000 < 0,05 dan F hitung > F tabel dengan df (n1) = k – 1 dan df (n2) = n – k. Sehingga
197,281> 2,83 Artinya ada dampak signifikan fasilitas, lokasi dan harga secara bersama-sama
(simultan) sangat dominan mempengaruhi terhadap keputusan pembelian kios pada Pasar
Panorama Lembang.