PENGARUH WORD OF MOUTH DAN KUALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK LATULIPE DI ALFATIH MART KOTA SUBULUSSALAM

Abstrak

Pengaruh word of mouth dan kualitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Latulipe di Alfatih Mart Kota Subulussalam. Penilitian ini bertujuan untuk menyeilidki dampak word of mouth dan kualitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Latulipe di Alfatih Mart Kota Subulussalam. Metode ini melibatkan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis data menunjukan word of mouth dan kualitas merek secara simultan berpengaruh signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian pada kosmetik Latulipe di Alfatih Mart Kota Subulussalam.