PENERAPAN SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN DI BANDARA SYEHK HAMZAH FANSURI, KAMPUNG BARU, KECAMATAN SINGKIL, KABUPATEN ACEH SINGKIL

Abstrak

Penerapan analisis SWOT dalam menentukan strategi pemasaran di Bandara Udara Syekh Hamzah Fansuri merupakan suatu upaya untuk meningkatkan daya saing dan kualitas layanan bandar dalam menghadapi tantangan industri penerbangan yang semakin kompetitif. Analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) sehingga dapat merumuskan strategi yang lebih tepat untuk menarik lebih banyak penumpang, meningkatkan kepuasan penumpang, dan memperkuat posisi bandara. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan analisis SWOT dalam pengembangan strategi pemasaran di Bandara Udara Syekh Hamzah Fansuri, dengan fokus pada identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh bandara tersebut. Penelitian ini merupakan studi kasus dengan metode kualitatif. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner dan wawancara dengan pihak manajemen bandara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bandara Udara Syekh Hamzah Fansuri memiliki sejumlah kekuatan seperti letaknya yang strategis tepatnya di Aceh Singkil, fasilitas yang terus berkembang, dan kerjasama dengan maskapai penerbangan. Namun, kelemahan yang dihadapi antara lain terbatasnya infrastruktur dan kapasitas seperti runway, terminal dan fasilias lainya dapat menghambat penanganan dan pesawat jika bandara semakin berkembang. Peluang yang dapat dimanfaatkan adalah melaksanakan perencanaan dan pembangunan infrastruktur seperti perpanjangan runway, pelebaran runway, pelapisan ulang runway dan serta infrastruktur menunjang operasional lainya. Sementara itu, ancaman yang dihadapi keamanan dan keselamatan termasuk tejadinya kejadian-kejadian yang mengancam, baik itu dari aspek terorisme, kecelakaan atau bencana alam.